本文摘要：当消费升级由趋势变成现实，精神层次的市场需求地位渐渐下沉。

当消费升级由趋势变成现实，精神层次的市场需求地位渐渐下沉。早在2013年，坚决耕耘青年客群的大悦城开始运作全国品牌活动，向年轻人表达JOY UP品牌精神。在文化消费蔚然成风的当下，大悦城灵敏意识到，通过文化与消费者创建联合的三观，是促进彼此亲近关联的良机。

2019年，借势五四青年节百周年契机，大悦城深度洞察渴求多元人生的青年核心文化，以Joy, up to Youth浪出斜杠力主题策动年度全国品牌活动。大悦城牵头知乎、东七门、好奇心日报等一线青年意见平台，联手知名编剧史航、漫画家Tango、科学段子手毕导以及奇葩说道辩题马薇薇、肖骁、颜如晶等青年文化观察员，为进行拉链人生的勇气打CALL。此次活动取得了超强7亿曝光量，触达全国3000万年轻人，2周内更有了全国320万观众走出12座大悦城观展对话。

异彩纷呈的对话体验使大悦城青年文化地标的定位在青年群体中大大深化。焕新的斜杠力概念，探讨青年内心多元想象大悦城找到，年轻人广泛找寻享有无限可能性的人生。

象征物着多重人生自由选择能力的斜杠力精准总结了这种本质，也于是以日益沦为青年不可或缺的最重要能力。大悦城新的定义斜杠力概念，从爱好、生活态度等维度延伸出有全新阐述，使得 人人都享有斜杠力，拓展多元人生的核心精神理念夺得目标客群的深度回响。

精准布局传播矩阵，层层前进闭环体验大悦城将活动主题报废成定义斜杠力-测试斜杠力-关卡斜杠力-传送斜杠力4个阶段，通过一条环环相扣、层层前进的底层设计前进活动继续执行与传播。①加压造势-定义斜杠力：宣导新时代的青年观活动前，大悦城牵头青年文化横向领域的自媒体大号联合挖出斜杠力有所不同的表现形式，为这一全新概念展开有力的先期市场宣导。

总计7篇10万+原创爆款文章及大约30篇刷屏启动时，沦为斜杠力引起青年群体的反感回响的亲眼。大悦城联手VICE中国、KnowYourSelf、我要WhatYouNeed、有意思青年以及字媒体从有所不同角度紧贴，说明了斜杠力的驱动量场。同时，与东七门《杠局》发售4期公开信UGC辩题征求，蓄势引起持续1个月的冷淡辩论。

②爆炸声量-测试斜杠力：横跨圈层刷屏式传播为了协助每一个年轻人考古自身享有的斜杠创造力，大悦城精心策划了斜杠名人测试H5。这支百万点击量的原创H5将以契合年轻人品位的风格，在社交媒体上爆炸了病毒式的传播，自律共享亲率低约42%与此同时，人气爆棚的青年文化观察员争相受邀为活动站台，他们的打CALL海报在微信朋友圈和微博上再次构成刷屏效应，让此次品牌活动取得多社群交叉传播。③落地烘烤-关卡斜杠力：连为一体头部资源，共筑沉浸于体验5月10至26日，浪出斜杠力青年文化特展在全国9个城市12座大悦城同期落地，共计更有了逾320万名观众在场参观。

大悦城对斜杠力的概念展开重构，延伸出有奇怪力、开挂力、脱缰力、多面力和免疫力五个角度对青年群体的明确特质展开刻画，并由此征选最给定的合作方来接续立体化演译，呈报卓尔不群的全域式对话体验。奇怪力x知乎奇怪力代表斜杠青年积极探索自我及未知领域的好奇心。大悦城牵头知乎联合打造出有问题森林及奇怪历对话墙，助力斜杠青年们唤起求知欲。脱缰力x毕导脱缰力代表他们不安于现状，敢想敢做的大力状态。

大悦城牵头科学段子手毕导线下现身说法，声援粉丝们一起获释自己脱缰的脑洞。开挂力x东七门开挂力代表斜杠青年挑战自我无限大、在关键时刻超常发挥的能力。大悦城联手东七门，通过KOL金句墙、啪啪屏、斜杠明信片等对话形式，打造出思想撞击的观点聚集地。开挂力x好奇心日报开挂力还可以是斜杠青年们需要从另一个角度去看世界，大大考古自我创造力。

大悦城牵头好奇心日报，征求年轻人的生活百态，并在线下演译斜杠人生AB面。多面力x搜狗输入法多面力代表斜杠青年享有多元身份角色的特点。

大悦城牵头搜狗输入法命上精分变声挑战赛，用变声=合体的理念，为年轻人建构游弋身份边界，政治宣传感官的多元社交体验。免疫力xTango免疫力代表斜杠青年不不受外界的负面影响和阻碍、坚决自我生活主张的内在能力。利用漫画家Tango的画笔，大悦城用诙谐药方为斜杠青年们抵御来自内心或他人的猜测。斜杠力撬动地球在观众通过对话体验关卡了五维斜杠力后，展出起点的斜杠力撬动地球照片装置象征物着装备了斜杆力的青年享有转变世界的无限有可能，沦为炙手可热的网红发票点位。

④沿袭理念-传送斜杠力：UGC闭环体验接合客群大悦城希望品牌活动的精神理念需要沿袭并溶解，沦为向消费者长年输入品牌文化的枢纽。为此，大悦城牵头知乎发动斜杠青年进阶进击活动，在知乎社群里进发起年轻人注目的话题。专题页凭借将近千万网页及300余万的问题热度，直登知乎热榜。

线上线下同步收集而来的优质解说，最后将不会被汇集进发并编纂成实物形式的《奇怪历》，期望给大力参与者，缅怀其大大探寻不得而知的斜杠精神。固守品牌本质，锚定青年热势，打造出青年文化地标转入3.0时代的大悦城，于是以逐步发展沦为一个需要打造出超级IP的内容生产平台。倒数举行六年的品牌活动在今年再度愈演愈烈出有极大的话题潜力，突显出有大悦城作为商业地产强势品牌的感召力。

固守青年本位的大悦城，将在青年引力场品牌主题指导下，与每一代青年客群联合茁壮，大大增强新潮涌动的青年文化地标属性，持续焕燃乐在其中的青年消费热度，一直以大大探寻、找到惊艳的姿态，为商业地产市场大大奉献给源源新意。

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